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德源LOGO改版过程

关于LOGO的定义,百度百科给出的解释是:LOGO是徽标或者商标的外语缩写,是LOGOtype的缩写,起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。在竞争日逾激烈的全球市场上,严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标,将为公司提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。

在今年五月份,接到公司要重设计公司LOGO的任务,根据领导描述,提炼出改版要求主要如下:

  1. 是针对现有LOGO进行优化设计;
  2. 保留LOGO中圆形流水设计;
  3. 保留现有主色调。

公司之前的LOGO

      因为当时进公司没几个月,主要工作在VTM的项目上,对公司的企业文化和理念,以及之前的LOGO认识不是很深,所以一开始也是没什么头绪和灵感,于是我就开始分析原有LOGO的设计。

首先,原有LOGO是中英字体加图案组合而成;其次,中英字体应该是直接使用的某些字体或者字体的微变形,因为没有源文件,这部分只是猜测;第三,图案部分是整个LOGO灵魂,寓意着公司精业厚德,源远流长的企业文化;

为了验证我的想法, 我通过在线字体识别工具,对旧LOGO进行了在线字体识别,对比出的如下:

 

 

 

 

 

 

 

根据在线字体识别对比我们发现,原LOGO是使用的现有字体直接组合而成,并没有对相关字体进行变形,至于字体授没授权,不得而知。当然,对比结果只是一个参考,字体的使用上可能会有细微差别,但是因为很多第三方字体都需要商用授权,如果没授权会有一定的法律风险。另外一个是在字体的选择上, 中文字体和英文字体在粗细、风格上并不统一,在视觉上也不和谐。

针对上述发现的问题,结合改版需求,改版思路如下:

1.保留LOGO中圆形流水设计和主色调;

2.保留中英文字体加图案的组合方式,只优化中英文字体,避免因改动太大给客户造成误解和不必要的麻烦。

3.简单、简洁、容易辨别。

这里要说一下关于LOGO的改版,一般对于已经进行商标注册投入使用,在行业内具有一定知名度的商标改版,都不会进行很大的改动,改动太大会对现有客户造成误解,也会对已经树立的品牌形象造成影响。像海尔第五代LOGO的改版,最大的改动就是把字母“i”上的点由方形改成了圆形,整体还是延续了第四代的造型。而惠普在2016年启用的历时三年设计的“四道杠”新LOGO,替换之前沿用了数十年的旧LOGO,因为太过激进,导致很多消费者不买账。比亚迪的LOGO一直被人觉得丑,但是比亚迪改来改去还是那三个字母的造型,就是因为步子不敢迈的太大。即使要大改LOGO,也要通过几次版本迭代慢慢来。如果不想让人诟病LOGO丑,那最好是在品牌建立初期一开始就把设计做好,否则后期改动起来事倍功半。

有了思路,接来下就是选择字体和进行设计了。在西方国家字母体系分为两类,衬线字体(serif)以及无衬线体(sans serif)。衬线字体,意思是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰,而且笔画的粗细会有所不同;无衬线体没有这些额外的装饰,而且笔画的粗细差不多。谷歌的旧LOGO就是一种衬线体,而在2015年开始使用的新LOGO就是无衬线体。现在很多公司的LOGO在最新的改版中都在使用无衬线体,因为无衬线体能在电子屏幕等介质中更好的显示,能更好的展现科技感、互联网感等。

新版本LOGO设计中,我使用了谷歌开源免费的无衬线字体思源黑体作为基本字体,通过相关变形和一定的圆角规则,加以15°的倾斜,组成LOGO中的基本元素。之所以选择思源黑体,主要是因为其开源免费,现在安卓系统中自带的默认字体就是思源字体,不管是用于屏幕显示还是印刷,都能带来良好的阅读体验。对现有字体进行改动,可以避免同质化,也让LOGO显得饱满圆润,更具个性化。15°的倾斜,看起来像是向前运动的姿势,代表着德源人开拓创新、奋斗不止的精神。

LOGO中的细节图

第一版LOGO设计图

      通过内部讨论反馈,字母“D”这个火焰的设计有点不和谐,与公司相关业务也无关,影响辨识度,所以还是使用正常能容易辨识的方式进行设计。修改后如下:

最终版LOGO英文部分设计图

      英文部分设计完,中文部分的设计自然也是水到渠成,使用相同设计手法,在此不做过多赘述,最后定稿版本如下:

        最终版LOGO设计图

新版LOGO在其他材质上的VI扩展

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